一、调查样本及结论1、调查样本 互联网消费调研中心ZDC对2007年中国消费电子市场的品牌关注状况进行了调查，其中涵盖
数码相机、数码摄像机、MP3与MP4播放器、摄像头、移动
硬盘、
闪存卡、镜头这八个细分市场，共涉及214个品牌，有效样本总量为68,652,632份。
| 消费电子市场 |
[tr=#99ccff]序号 | 细分市场 | 品牌数量(个) | 样本量(份) | | 1 | 数码相机 | 17 | 43,199,648 |
| 2 | 数码摄像机 | 11 | 3,149,529 |
| 3 | MP3 | 44 | 10,717,058 |
| 4 | MP4 | 41 | 5,735,058 |
| 5 | 摄像头 | 28 | 1,492,238 |
| 6 | 移动硬盘 | 39 | 2,098,464 |
| 7 | 闪存卡 | 22 | 1,469,036 |
| 8 | 镜头 | 12 | 791,601 |
| 合计 | / | 214 | 68,652,632 |
2、调查结论 通过关注调查，ZDC总结出数码消费类电子市场分布的主要特征：
数码相机市场整体品牌格局稳定，日系厂商垄断84。3%市场份额 佳能、索尼、尼康与三星四大品牌主导市场格局初步形成，占据73.4%市场关注份额。消费与单反市场产品定位不同，尼康在单反市场关注比例高于佳能3.7个百分点夺冠，但在消费类市场低于佳能18.3%。卡片机市场争夺激烈，三星超佳能与索尼以18.3%的关注比例夺魁。
数码摄像机市场，品牌垄断程度更高，市场格局划分清晰 数码摄像机市场垄断程度较高，品牌格局划分清晰。索尼、JVC与松下占据84.5%的关注比例，其中，仅索尼一家就分占51.1%的关注度，其他品牌与三者悬殊较大。
播放器市场竞争激烈，国内外厂商分庭抗礼，但国产厂商占优势 MP3播放器市场品牌较多，有44家厂商受到消费者关注。MP4播放器市场品牌数量达到41家，无论闪存式还是硬盘式MP4市场上，纽曼均夺冠。但硬盘式MP4市场国外厂商竞争力提升，苹果晋级前三大品牌之列，高端市场爱可视折桂。
数码配件市场整体不成熟，品牌林立现象较为突出 闪存卡市场22家厂商争夺，金士顿占54.4%市场关注度；移动硬盘市场受到用户关注的厂商达到39家；镜头市场老牌厂商占优，佳能与尼康垄断63.9%的关注比重；摄像头市场27家厂商对抗，品牌关注比例悬殊不大。
报告目录：一、调查样本及结论 1、调查样本
2、调查结论
二、数码消费电子市场品牌调查(一) 数码相机
1、整体市场
2、细分市场
(1) 消费类数码相机
(2) 单反类数码相机
(3) 卡片式数码相机
(二) 数码摄像机
1、整体市场
2、细分市场
(1) 硬盘式DV
(2) DVD格式DV
(3) Mini DV
(三) MP3播放器
1、整体市场
2、细分市场
(1) 闪存式MP3
(2) 硬盘式MP3
(3) 消费类MP3
(四) MP4播放器 1、整体市场
2、细分市场
(1) 闪存式MP4
(2) 硬盘式MP4
(3) 高端MP4
(五) 摄像头
(六) 移动硬盘
(七) 闪存卡
(八) 镜头
二、数码消费电子市场品牌调查(一) 数码相机1、整体市场——日系垄断84.34%关注度，三甲均为日系厂商 2007年，数码相机市场日系厂商并占据绝大部分市场份额，关注比例达到84.34%。韩系厂商关注比例不足10个百分点，以
柯达和
GE通用电气为代表的美系厂商仅获得4.6%的关注比例。以下是2007年中国数码相机市场上最受用户关注的15大厂商分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌分布
在数码相机市场上，日系厂商占据着绝对主导的地位。据ZDC调查数据显示，2007年日系厂商累计关注比例达到84.34%。其中三甲排名为日系厂商索尼、佳能与尼康所占据，三者累计关注比例达到64.4%。
三星以9.0%的关注比例居于排行榜第四的位置，但其面对的是前有佳能、索尼远超、后有松下、富士追赶的日系厂商夹击之中。美系厂商柯达近年来表现不振，关注比例为4.4个百分点。随后的奥林巴斯在中国市场关注份额已经跌至4.2%。理光与卡西欧分别以2.3%与1.8%的关注比例排名第九和第十。
随后的五家厂商关注比例相对较小，其中包含爱国者、明基这两家国产厂商。GE通用电气)于进入中国数码相机市场的时间较晚，因而整体关注比例不高，仅为0.2%，对数码相机市场的搅动力量暂不明显。
2、细分市场(1) 消费类数码相机——索尼反超佳能在消费相机市场夺冠 ZDC监测数据显示，2007年中国消费类数码相机市场共有18个品牌参与竞争，其中索尼和佳能最为强势。以下是2007年最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜
在消费类数码相机市场上，索尼与佳能保持冠亚军排名，二者关注比例分别为29.2%与25.7%，较小的关注悬殊反映了二者在这一领域争夺激烈。尤其是低端消费类数码相机市场，佳能甚至将千万像素产品拖入到低端千元级别的竞争层面上。
三星处于三甲之列，其在2007年表现最为突出的是蓝调系列，这为其赢得了11.4%的关注比例。随后厂商关注比例均跌至8个百分点以内，松下、尼康分居第四和第五，富士、柯达悬殊甚小，依次名列第六和第七的位置。奥林巴斯、理光与卡西欧分别处于排行榜第八至第十的位置。值得一提的是，国产厂商爱国者仅以0.4个百分点的微弱劣势不敌卡西欧，但未能入围排行榜。
(2) 单反类数码相机——尼康佳能两大巨头对峙并挤压其他厂商生存空间 受制于专业度与价格等因素，使得单反相机市场相对狭小，因而涉足厂商数量不多，ZDC关注数据显示，目前仅有7家厂商受到关注。以下是最受用户关注的单反数码相机品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注单反类数码相机品牌排行榜
ZDC年度调查中显示，尼康和佳能两大品牌占据了整体市场77.9%的关注份额。二者不仅拥有较高的市场关注度，同时对峙局面也较为突出，成为单反市场的老对手。尼康与佳能的强势挤压了其他品牌的生存空间，迫使其他品牌只能争夺两成左右的市场份额。
随后厂商关注比例均保留在10个百分点以内。索尼仅一个型号的机型使其以0.6个百分点的劣势不敌宾得，位居第四。奥林巴斯、三星与松下分别居于排行榜第五至第七的位置。此外，从关注比例分布来看，由于韩国品牌三星关注比例较低，仅为1.1%。因而可以说单反数码相机市场基本由日系品牌控制。
(3) 卡片式数码相机——三大厂商对峙，三星稍胜一筹夺冠 卡片式数码相机以小巧的外观设计，而为消费者所关注，并吸引了15家数码相机厂商驻足这一领域。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大卡片式数码相机品牌排行榜
据ZDC数据，在卡片式数码相机市场上，形成三星、佳能与索尼这三大厂商对峙的局面。其中，三星获得18.3%的关注比例，并以1个百分点的优势超过佳能夺冠。从产品端的角度来看，三星卡片式数码相机在数量上有11款受到消费者关注，因而提升其在整体市场的竞争能力。
佳能与索尼分别获得17.3%与17.2%的关注比例，在排行榜上居于亚军和季军的位置。据ZDC调查，佳能与索尼卡片式数码相机受到消费者关注的产品在2-5款之间，在数量上不敌三星导致排名逊色一筹。
尼康在卡片式数码相机市场上S系列产品表现突出，为其赢得了12.0%的关注比例。其余厂商除理光获得6.1%关注度外，关注比例均在6个百分点以内。
据此可见，卡片式数码相机市场三甲厂商对峙局面突出，彼此关注比例悬殊在1.1个百分点以内。而从品牌分布格局来看，三星、佳能与索尼三者垄断整体市场52.8%的关注比例，关注度比例相对集中。
(二) 数码摄像机1、整体市场——索尼一家独大，垄断大半江山 当前，中国数码
摄像机市场一直处于不温不火的状态。ZDC数据显示，由于日系厂商对核心技术的掌控，使其继续形成垄断之势，掌握90%以上市场关注度。具体2007年最受用户关注的十大数码摄像机品牌分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大数码摄像机品牌分布
据ZDC调查数据显示，仅索尼一家就占据了关注度的51.1%。JVC与松下虽然同居于三甲之列，但是关注比例均跌至14-20个百分点之间，分别与索尼悬殊32.4%与36.4%。
佳能以8.1%的关注比例居于排行榜第四位。三星的入围，才使得非日系厂商在数码摄像机市场显露出一席之地，但是关注仅为4.9%。三星之后的厂商关注比例均降至1个百分点以内，与排行榜前列的厂商悬殊甚大。
2、细分市场(1) 硬盘式DV——六大日系厂商对抗，索尼占优 ZDC关注数据显示，涉足硬盘式数码摄像机的厂商数量较少，且均为日系厂商。以下是六大日系厂商在硬盘式DV市场排行分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的六大硬盘式DV品牌排行榜
据ZDC数据显示，在硬盘式数码摄像机市场上活跃着六大日系厂商，索尼与JVC两家独大，垄断92.4%的关注比例，松下、日立、佳能与东芝这四家厂商累计关注比例不足10个百分点。
(2) DVD格式DV——四厂商涉足，三家日系厂商垄断86.8%关注比例 据ZDC数据显示，DVD格式的摄像机市场主要有索尼、佳能、三星与松下这四家厂商涉足，其中三家日系厂商占据了86.8%的关注比例。这四大厂商具体排名如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的DVD格式摄像机品牌排行榜
由上图可见，DVD格式的数码摄像机品牌数量较少，仅有索尼、佳能、三星与松下这四家厂商涉足。其中，索尼以43.7%的关注比例夺冠。佳能也有不错的表现，关注比例接近四成，为39.3%。三星以13.2%的关注比例位居第三，与前两大厂商的悬殊较大。另一日系厂商松下仅获得3.8%的关注比例，不仅与索尼和佳能这两大日系厂商相媲美，同样不敌韩系厂商三星。
(3) Mini DV——松下超索尼4.3个百分点在Mini DV市场折桂 相对于硬盘式DV市场来说，Mini DV市场品牌相对丰富起来，但是松下与索尼这两家厂商市场垄断明显，共占据65.3%的关注比例。以下是厂商排行榜分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十九大Mini DV品牌排行榜
据ZDC数据显示，Mini DV式数码摄像机市场竞争主要在松下与索尼这两家之间展开，二者关注比例均保持在30个百分点以上，并共同形成第一阵营。相比之下，松下稍胜一筹，关注比例超过索尼4.3个百分点。
在随后的厂商当中，三星与佳能在10个百分点上下徘徊，虽然二者呈对立之势，但被松下与索尼竞争更为激烈的状况所掩盖。JVC、爱普泰克、代代星、菲星与TCL处于排行榜第五至第九的位置，这些厂商的关注比例较小，对整体市场影响不大。
(三) MP3播放器1、整体市场——关注分散，44家厂商林立MP3市场 虽然MP3市场已经经过数次洗牌，但是市场上关注分散、品牌林立的现状仍未得到改善，ZDC数据显示，目前仍有44家厂商受到消费者关注。下图呈现的是2007年最受用户关注的15大品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP3品牌分布
调查显示，去年夺冠的
纽曼在2007年被
魅族取代，且二者关注比例在2007年度悬殊4.4个百分点。本年魅族在产品推广以及产品品质的提升方面做出很大的努力，使其一举夺魁。
纽曼播放器市场重点开始倾向于MP4市场，在MP3市场稍有放松，在本年度仅获得10.4%的关注比例。
苹果以9.7%的关注比例处于三甲之列，专注于中高端市场使其产品线自动设置了较高的价格门槛，因而导致关注不足10个百分点。从三甲厂商的对抗来看，国外厂商已经稍逊一筹。
蓝魔、昂达、OPPO、台电、三星、爱国者与艾利和这七家厂商关注比例在4-10个百分点之间。在这几家厂商当中，国产厂商的优势更为明显。而值得一提的是蓝魔，V3系列产品在2007年下半年取得不俗表现，使蓝魔在整体市场排名上升到第四的位置，其他入围的厂商关注比例均降至3个百分点以内。
2、细分市场(1) 闪存式MP3——魅族优势突出，蓝魔险胜纽曼入三甲 ZDC数据显示，由于目前闪存式MP3在市场上占据98.0%的比重，处于绝对主导的地位，因而闪存式MP3市场上最受用户关注的品牌格局与整体市场较为接近，具体最受用户关注的品牌排行榜如下图表所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP3品牌排行榜
在闪存式MP3市场上，魅族继续夺冠。其Miniplayer与Music card系列仍是市场的主打产品。苹果夺得亚军之位，iPod shuffle与iPod nano系列均推出新品，带动关注的提升。蓝魔进入三甲之列，尤其是新V3的上市，大受消费者青睐。
由于纽曼注重整体市场的品牌宣传，因而在细分产品线上不敌苹果与蓝魔，导致排名降至第四。随后厂商关注比例均保持在8个百分点以内，从关注比例分布来看，OPPO与台电对峙明显，爱国者与三星争夺激烈，而昂达与艾利和又形成对抗之势。但是总的来看，国产厂商仍占据一定的优势。
(2) 硬盘式MP3——五家厂商争锋，苹果独占六成以上份额 ZDC数据显示，硬盘式MP3市场产品及品牌数量均较少，仅有五家。国外厂商仍是硬盘式MP3市场的重点。最受用户关注的五家厂商排行如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的硬盘式MP3品牌排行榜
硬盘式MP3市场主要为苹果、索尼与艾利和三家国外厂商把守，并依次处于排行榜第一至第三的位置，三者关注比例依次为64.4%、16.1%与14.8%。国产厂商除了清华紫光外，均撤出这一市场。位居第五的是飞利浦，但是关注比例较小，仅为1.3%。在这五家厂商当中，苹果占据了六成以上的关注比例，达到64.4%，其成为硬盘式MP3市场的主导。
(3) 消费类MP3——蓝魔夺冠并与纽曼把守47.8%市场关注度 消费类MP3主要针对的是市场主流消费群体，在这一市场当中，品牌格局与整体市场和闪存式MP3市场均有差异，蓝魔夺得桂冠。以下是最受用户关注的十大品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类MP3品牌排行榜
据ZDC数据显示，蓝魔以24.8%的关注比例夺冠，其旗下新V3系列产品为其夺冠立下了汗马功劳，并一直是蓝魔最受消费者关注的系列机型。纽曼以1.8个百分点的差距仅次于蓝魔，获得23.0%的关注度。
昂达虽然位居三甲之列，但是关注比例跌至11.3%。随后的爱国者也逐步渗透到中低端消费类MP3市场，并以10.3%的关注比例位居第四。其他厂商关注比例均在7个百分点以内。其中，长虹佳华以6.6%的关注比例排名第五。微星与清华紫光关注比例悬殊较小，二者在2007年度分别获得5.2%与5.0%的关注比例。位居排行榜第九和第十的歌美与台电关注比例降至2个百分点以内，分别为1.9%与1.4%。
根据调查可见，在消费类MP3市场上三级格局划分突出，蓝魔与纽曼占据47.8%的关注比例，同处于第一级格局。昂达与爱国者关注比例保持在10-12个百分点之间，同处于一个阵营，余下厂商关注比例在7个百分点以下，属于第三阵营。
(四) MP4播放器1、整体市场——品牌关注分散，纽曼关注超两成夺冠 MP4播放器市场格局与MP3市场接近，有41家厂商受到消费者关注，品牌杂多且彼此对抗激烈，而国产厂商整体占优势。下图是2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布状况。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP4品牌分布
ZDC调查显示，在整体市场上仅纽曼一家厂商关注比例超过了两成，，达到22.6%，遥遥领先于其他同类竞争对手。虽然纽曼得益于价格优势久居榜首，但其在2007年有意向中高端转型，尤其是MOMO系列产品的推出是典型代表。
OPPO在2007年上半年表现不错，但是下半年则显得稍有不济，导致全年关注比例在15.1%，并居于排行榜第二的位置。
长虹ZARVA实力不容小觑，并以11.9%的关注比例居于三甲之列。关注比例在10个百分点以上的还有位居第四的
爱国者，其在本年度获得11.8%的关注比例。
随后厂商关注比例均停留在10个百分点以内。苹果凭借品牌影响力，而大行其道。但是产品线较少、并非针对主流消费群体，导致关注比例仅为8.2%。清华紫光、歌美、爱可视、金星数码、蓝魔等厂商关注比例较小，且彼此差距不大。
2、细分市场(1) 闪存式MP4——品牌胶着之势明显，前十大厂商关注悬殊不大 闪存式MP4是当前MP4市场的重点，但是这一市场格局与整体市场仍有一定的悬殊。具体最受关注的十大厂商分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP4品牌排行榜
纽曼继续担当冠军之位，获得19.3%的关注比例。长虹ZARVA以1.2个百分点的差距随后，收获18.1%的关注度。OPPO获得15.2%的关注比例，在闪存式MP4市场处于第三的位置。随后厂商关注比例均降至10个百分点以内。
从十大厂商关注分布来看，三级格局划分明显。第一阵营被纽曼、长虹ZARVA与OPPO三家厂商所把持，三者关注比例均在10个百分点以上。歌美与清华紫光组成二级格局，苹果、蓝魔、爱国者、金星数码与索尼这五家厂商形成第三军团。
(2) 硬盘式MP4——国外厂商影响力提升，苹果入围三甲 硬盘式MP4市场上国外品牌的影响力明显提升，尤其是苹果表现最为突出，相对于整体市场来说其排名上升至第三。具体最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大硬盘式MP4品牌排行榜
调查显示，上榜的十大硬盘式MP4市场品牌在关注彼此形成较大的差距，不像闪存式MP4市场形成的胶着之势。但纽曼继续保持冠军，关注比例超过30%。位居第二和第三的厂商发生变化，分别由爱国者与苹果所取代。关注比例在10个百分点以上的还有爱可视，随后的厂商当中除了长虹ZARVA外，关注比例均在5个百分点以内。
与整体市场和闪存式MP4市场对比可以发现，在硬盘式MP4市场当中，国外厂商的影响力明显提升，苹果入围前三大品牌之列，爱可视也进入四强。而在整体市场上，苹果仅排名第五，爱可视名列第八。
(3) 高端MP4——国外厂商占优，爱可视与苹果占据51.1%关注度 ZDC数据显示，目前，中国高端的MP4市场活跃着13家厂商，但市场关注主要被国外厂商所把持，尤其是爱可视与苹果，二者占据了51.1%的市场关注度，其他11家厂商分占48.9%的关注比例。具体最受用户关注的十大高端MP4品牌如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大高端MP4品牌排行榜
调查显示，高端MP4市场上品牌阵营划分清晰，其中前三大厂商同属于一个阵营。其中，最受用户关注品牌为法国厂商爱可视夺得，关注比例为31.1%。苹果以24%的关注比例夺得亚军称号。爱国者虽然位居三甲之列，但是关注比例不足20个百分点，为19.4%。其余厂商关注比例均跌至7个百分点以内，从关注格局分布来看，这些厂商同属于一个格局。
摄像头——关注集中度小，ANC奥尼关注不及30% 据ZDC数据显示，
摄像头市场上受到关注的厂商多达27家。且从品牌分布来看，关注比例集中度较小，居于排行榜第一的ANC奥尼关注比例不及30%。具体2007年度最受用户关注的十大摄像头品牌市场分布如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大摄像头品牌分布
据ZDC调查数据显示，位居榜首的ANC奥尼以28.4%的关注比例，摘得最受用户关注品牌的桂冠。蓝色妖姬与台电分别以13.3%与12.2%的关注比例居于亚军和季军的位置，但是这两家厂商的累计关注比例不及ANC奥尼，由此可以看出ANC奥尼在摄像头市场的实力。
其他厂商关注比例跌至10个百分点以内，且从关注份额划分来看，这些厂商彼此悬殊不大，反映了市场上关注整体分散的现状。
(六) 移动硬盘——品牌众多，纽曼稍胜一筹夺冠 ZDC数据显示，2007年移动硬盘市场厂商分布数量较多，受到用户关注的厂商达到39家。众多厂商的介入，导致移动硬盘市场品牌纷杂现象较为突出。以下是最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布
调查显示，最受用户关注的前十大厂商累计关注比例达到86.1%，其中纽曼以22.4%的关注比例夺冠。移动之星以5.6个百分点的差距尾随其后，居于第三的三星获得了11.7%的关注比例。相比之下，三甲厂商关注比例悬殊较大。其他上榜的厂商一方面关注比例均跌至10个百分点以内，但彼此关注差距相对较小。
(七) 闪存卡——金士顿垄断大半江山优势突出 2007年闪存卡市场有22家厂商涉足，但是活跃厂商并不是很多，仅金士顿一家独霸，并夺得54.4%关注比例。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大闪存卡品牌分布。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存卡品牌分布
在ZDC关注调查中显示，闪存卡市场品牌关注度一直处于高度集中的状态，金士顿占据54.4%的关注比例。金士顿有着丰富的产品线，涵盖SD卡、CF卡、MMS卡等主流卡式类型，尤其是较为走俏的CF卡更是金士顿产品系列中的重点。加上适中的价位，金士顿闪存卡更能满足主流消费群体需求，因而使其在2007年当中关注比例一直保持在50个百分点以上。
随后厂商与金士顿在关注度差距较大，虽然SanDisk与ADATA威刚保持亚军和季军的座次，但是ADATA威刚的关注比例已经跌至10个百分点以内。宇瞻以5.2%的关注比例位居第四，处于第五的索尼虽然有其数码相机产品的支持，但是产品线过于单一造成关注比例仅为5.1%。位居第六至第十的厂商关注比例骤然下跌，降至3个百分点及以下。
(八) 镜头——佳能与尼康两家垄断63.9%的市场份额 镜头市场对数码相机市场的依赖较大，且日系厂商占据着明显的优势，仅佳能与尼康两家就占据了63.9%的市场份额。以下是2007年中国市场最受用户关注的十大镜头品牌排行榜。
(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大镜头品牌分布
在镜头市场上，关注主要集中在佳能、尼康与适马这三家，且三者累计关注比例达到83.4%。其中，佳能数码相机的需求与技术支持，带动了其在镜头领域的强势，关注比例超过40%。尼康的镜头产品价格相对高于佳能，且在整体数码相机市场的略逊佳能一筹，因而导致其在镜头领域的关注不及佳能，仅获得23.5%的关注比例。适马以19.5%的关注比例位居三甲之列。
其他厂商关注比例骤然跌至10个百分点以内，这就与前三大厂商组成的第一阵营形成较大的差距。而在这一阵营当中，不乏同时生产数码相机的厂商，如索尼、奥林巴斯、宾得等，这就有力的支持了这些厂商在镜头领域的影响力。
